搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅要对网页内容和结构进行分析，还围绕网站的链接展开分析。对网站排名致关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接，也称导入链接。网站即使没有向目录提交，但由于其他重要网站上有你的网站链接，一样可以获得搜索引擎的快速抓取，并为取得好排名加分。

将导入链接纳入排名重要指标的依据在于，搜索引擎认为，如果你的网站富有价值，其它网站会提及你；对你提及越多，说明价值越大。由此引申出链接广度（Link Popularity）在搜索引擎优化中的重要地位。

唯其如此，人们想方设法地为网站"制造"外部链接，导致涌出大量垃圾（spam）链接和网站，于是搜索引擎在算法调整中，仅对高质量的外部链接给予重视，对类似Spam的做法往往给予适得其反的结果。 因此，今天对链接广度要有这样的认识：即使获得上百个质量低劣的或内容毫不相干的站点的链接，也抵不上一个高质量且内容高度相关或互补的站点的链接。

链接质量分析：

来自以下网站的链接都可以称为高质量的链接：

◆ 搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接

◆ 与你的主题相关或互补的网站

◆ PR值不低于4的网站

◆ 流量大、知名度高、频繁更新的重要网站（如搜索引擎新闻源）

◆ 具有很少导出链接的网站

◆ 以你的关键词在搜索结果中排名前三页的网站

◆ 内容质量高的网站

相比高质量链接，以下链接堪称垃圾链接，对网站排名不起作用或起反作用：

◆ 留言簿、评论或BBS中大量发贴夹带网站链接

◆ 已经加入太多导出链接的网站（几十甚至上百个"友情链接"中有一个你的网站）

◆ 加入链接基地（Link Farm）、大宗链接交换程序（bulk link exchange programs）、交叉链接（Cross Link） 等链接程序，与大量会员网站自动交换链接，被搜索引擎视为典型的垃圾链接，极有可能受到惩罚或牵连。Google就会对那些使用链接程序的站点进行永久性删除。

还有两种导入链接被误认为可以增加链接广度：

◆ 点击付费的搜索引擎广告链接，如百度竞价排名和Google的右侧关键词广告。

◆ 多层级的网络会员制联盟（Affiliate program）链接。

这些链接不会直接指向你的网站，而是指向盟主的网站，以方便他们跟踪点击计费，因此不会提高你网站的链接广度。

当然，如果你本身主持该会员制联盟，你的服务器就在跟踪会员网站并将它们指回你的站点，这种情况下还是有助于提高你的链接广度。

怎样获得高质量导入链接：

1、向搜索引擎目录提交网站

2、寻找网站交换链接

俗称友情链接或互惠链接。互惠链接的基础是你的网站内容具有较高质量，否则请求链接不容易成功。

交换链接对象包括：

◆ 已经加入搜索引擎分类目录的相关网站

所有主要搜索引擎中的与你的行业相关的目录下的网站，都是理想的链接对象。

◆ 与你的竞争对手链接的相关网站

要找到这些网站，可以在搜索引擎中输入"link:",跟着输入竞争者的域名如。

"link:theirdomain.com"和"link:www.theirdomain.com"这样还可以在获得链接的同时与对手竞争获得目标客户。

◆ 生意链中的对象

竞争对手与你的主题最相关，但交换链接不大可能，因此可以考虑与你的生意链中的上下游合作伙伴，包括分销商，代理商，供应商等的网站交换链接。

◆ 容易被找到的相关网站

如那些做搜索引擎广告的网站或其它大力宣传推广的网站，以及自然排名不错的相关网站。

找到以上网站之后，再对其进行链接分析，考察是否属于高质量链接对象。诸如流量ALEXA排名、PR值高低和导出链接的数量都是考察的基本条件。最好为对方提供链接的HTML源代码信息，这样链接交换对象只需简单复制这些代码并嵌入自己网页即可。注意，由于你的网站可以通过好几个不同的URL达到。在交换链接时必须提供一个统一的URL。

交换链接的过程，是经过对对方网站仔细分析后，通过诚恳的一对一的联系最终获得，而不是漫天撒网的垃圾邮件轰炸来请求交换链接。

3、网站被主动链接或转载

这是最获搜索引擎赏识的链接，也是搜索引擎重视外部链接的根本原因。如果你的网站内容丰富，质量高，其它相关网站会主动将你的网站链接到他们的网站。尤其当你的网站提供很多相关免费资源、知识库时，被其它网站链接和转载的机会都很高。

4、在重要网站发表专业文章

围绕目标关键词在一些重要站点发表文章，在文章中或结尾带上你的网站签名，或在作者简介中放上你的链接和围绕关键字的网站描述。这样也是既可以获得高质量互惠链接，亦可能获得目标客户。在你的博客日志或个人主页上也不要忘了加上网站链接。注意你发表的每篇文章标题都应该包含关键词在内。

何谓重要网站，指那些流量高，威信度高的网站。个人体会是，可以用你网站的关键词去主流搜索引擎订阅新闻，那些被作为新闻源的网站都被搜索引擎看作重要网站。搜索引擎对这些新闻源每天检索一次，更新频繁，这些网站上的链接自然也成为被更新的对象，效果极佳。

5、在所在行业目录提交网站

尽可能向更多的相关网络目录、行业目录、商务目录、黄页、白页提交你的网站，加入企业库。

工具推荐：

查询网站有哪些导入链接及数量：

www.sowang.com/so/ （综合查询：含链接广度、PR、ALEXA排名）

www.marketleap.com/publinkpop（可同时与多个竞争对手网站进行比较）

www.uptimebot.com（同时检测10个搜索引擎的收录情况）

www.seotoolkit.co.uk/link_popularity_checker.asp