| Matt Cutts专谈外部链接建设 |
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一、Matt Cutts认为，好的外部链接就是能经受住时间考验的外部链接。通常这样的链接都是自愿给的。链接的人给出链接时，实际上含有编辑和投票的意味。
二、链接诱饵案例：Zappos公司雇用员工，培训一两个星期后，凡是想退出的，发1000块钱。这就是他们的政策。他们想要的员工只是那些真正感兴趣，真正想留下的。他们宁愿不要那些愿意拿1000块钱离开的人。这就是一个非常独特的客户服务政策，而这个政策给他们带来了很多链接。
三、链接诱饵案例：Danny Sullivan曾经花时间实验了Hotmail，Gmail和雅虎邮箱检测垃圾邮件的能力。他把所有邮件转发到这三个邮箱，计算被检测到的垃圾邮件的准确率。他持续跟踪了几个星期后得出结论，Gmail阻挡了394封垃圾，成功率98%。
四、链接诱饵还可以是独特的资源，词汇术语列表，特殊服务，开源产品，火狐浏览器插件等等。
五、比如一个人运行一个卖二手车的网站，他可能开发一个与二手车没什么关系的火狐插件。这样的链接不是一个特棒的链接，因为不具备相关性。Google需要的是与二手车相关的火狐插件链接到二手车网站。
六、对链接诱饵来说，越是与主题相关，越是有用。相关性高的链接诱饵链接文字通常与你的目标关键词也更相关。
七、Matt Cutts明确说，雇用顾问帮你进入Digg首页，你付费得到的并不是付费链接，你付的费是为了创意。对Google来说，这是完全可以接受的，并不被认为是付费链接。
八、链接诱饵案例：一个按摩医生David Klein ，在WordCamp大会上与很多人社交，问了这些人的姓名，网站以及最想做什么事，把这些写在一个板子上，拍照留念，然后为这些人特意画了以他们各自最想做的事为主题的卡通画。David Klein给其他人画了画，贴在自己的博客上。被画的人通常都很高兴的愿意告诉大家，并链接到David Klein的博客上。
九、工具诱饵是好是坏，要考虑的一些问题包括，链接是否是隐藏的？图片是否可以点击？链接是否隐藏在NoScript之类的代码中？这对用户都是不好的事情。
十、Matt Cutts并没有太明确的回答，只是说工具诱饵与其他普通链接诱饵一样，Google的要求是放链接的人必须知道代码中有链接，知道链接到什么地方，所以链接是带有编辑投票意义。如果有人是被骗而放上带有链接的工具，而他根本不知道有一个指向垃圾网站的链接，这并不是Google所要的。
十一、还可以通过链接目标判断质量，链接是连到开发小工具的那个网站，还是链接到一个完全无关的第三方网站？这也和是否与主题相关有联系。因为链接向第三方很可能意味着这是一个出售或付费的链接。指向第三方的链接，很容易被检测到。
十二、链接文字也是一个因素。如果链接文字只是网站名称，这就和堆积关键字的链接不一样。还有小工具中包含有多少个链接。如果有一堆链接，就太过分了。
十三、所以Google希望的是，用户充分了解工具中的链接，更理想的是还有相关性（Google排名算法重点）。
十四、接着提到互惠链接（交换链接）。Google大爸爸更新的一个特点就是，大幅降低互惠链接的价值，尤其是过多的互惠链接。
十五、但要注意的是，互惠链接只能在网站全部外部链接中占一部分，不能变成网站的所有外部链接全是交换来的。
十六、Matt Cutts提到Google前不久曾经改写了他们的质量指南。以前写的是让站长避免互惠链接，后来改成了要避免过量互惠链接。像Google目录，雅虎目录，可以肯定这两个目录之间有互相链接的情况。从某种意义上来说，Google和雅虎之间是有互惠链接的。所以互惠链接自然发生时是很正常的。
十七、过量互惠链接指的是整个网站外部链接很大一部分都是互惠链接。
十八、Matt Cutts还提到一句，交换链接时不必把全部注意力放在有权威性的网站，而忽略了那些小网站。链接的效能现在已经远远超出了PR值当初的定义。只要用户觉得有用，链接过去，对排名就是有帮助的。
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